by Gustavo Huicochea | Ene 16, 2026 | Blog, Historia de marcas
Por Gustavo Huicochea Hernández · RMX Talleres Volvo pudo haber terminado dentro de Renault. Después pasó por Ford. Después llegó Geely. Y aun con tantos cambios de estructura, la marca intentó conservar algo muy difícil de compartir: su propia definición de...
by Gustavo Huicochea | Dic 3, 2025 | Blog, Historias de marcas
Por Gustavo Huicochea Hernández · RMX Talleres Comprar una empresa puede resolverse con dinero. Conservar lo que la hacía valiosa requiere otra cosa. Geely es uno de los mejores ejemplos de esa diferencia. La compañía pasó de fabricar componentes para refrigeradores a...
by Gustavo Huicochea | Jun 27, 2025 | Blog, Historia de marcas, Ingeniería y estrategia
Por Gustavo Huicochea Hernández · RMX Talleres Hay marcas que construyen su identidad alrededor de un motor. Lotus la construyó alrededor de algo que no está. Peso. Colin Chapman entendió muy pronto una relación que parece obvia hasta que intentas aplicarla de verdad:...
