by Gustavo Huicochea | Mar 24, 2026 | Blog, Historias de marcas, Industria y propiedad intelectual
Por Gustavo Huicochea Hernández · RMX Talleres En 1998 Volkswagen compró la fábrica de Crewe, Bentley y buena parte del negocio automotriz que el público asociaba con Rolls-Royce. BMW terminó con el derecho a usar el nombre Rolls-Royce en automóviles. Parece una...
by Gustavo Huicochea | Feb 16, 2026 | Blog, Historias de marcas
Por Gustavo Huicochea Hernández · RMX Talleres La parte más difícil de hacer exitoso al Beetle no fue vender millones. Fue aceptar que algún día ya no bastaría. Volkswagen construyó una identidad global alrededor de un auto de motor trasero, refrigerado por aire y...
by Gustavo Huicochea | Feb 13, 2026 | Blog, Historias de marcas, Industria y estrategia
Por Gustavo Huicochea Hernández · RMX Talleres Aston Martin parece una marca demasiado famosa para quebrar. Tiene un apellido que suena aristocrático, deportivos que parecen diseñados para una mansión inglesa y una relación con James Bond tan fuerte que cuesta...
by Gustavo Huicochea | Ene 19, 2026 | Blog, Historias de marcas
Por Gustavo Huicochea Hernández · RMX Talleres Durante décadas la gente dijo “Dodge Ram” y tenía razón. Desde 2009, para los modelos nuevos, ya no. Ram se convirtió en una marca independiente porque la pickup había dejado de ser sólo una versión de otro vehículo. Ya...
by Gustavo Huicochea | Ene 3, 2026 | Blog, Historias de marcas
Por Gustavo Huicochea Hernández · RMX Talleres Si alguien te enseña un Lancer Evolution, una Pajero/Montero y una Outlander PHEV sin decirte la marca, cuesta creer que los tres autos estén contando la misma historia. Uno convirtió un sedán compacto en objeto de culto...
by Gustavo Huicochea | Dic 18, 2025 | Blog, Historias de marcas
Por Gustavo Huicochea Hernández · RMX Talleres Los cuatro aros de Audi no representan cuatro cilindros, cuatro continentes ni cuatro victorias. Representan cuatro compañías que se unieron en 1932: Audi, DKW, Horch y Wanderer. El logotipo no es decoración. Es un árbol...
